ในงาน ADFEST 2016 ที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะไม่มีผลงานจากคนไทย ได้รางวัล Grande Lotus ในสาขาที่คนสนใจ อย่าง Film, Media หรือ Promo แต่มีสาขาหนึ่งที่ถือว่าเป็นรางวัลที่สำคัญต่อโลก นั่นก็คือ Grande for Humanity หรือ “สุดยอดแคมเปญเพื่อมนุษยชาติ”
โดยผลงานที่ได้นั้นเป็นของ “มูลนิธิ ดวงประทีป” ที่ต้องการช่วยเหลือชุมชนแออัด และแน่นอนว่าชุมชนแออัดมักจะมีปัญหาเรื่องแหล่งน้ำขัง จนเป็นที่เพาะพันธ์ของ ยุง ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ผู้คนเสียชีวิตเฉลี่ยปีละ 725,000 กว่าคน
ด้วยเหตุนี้ BBDO Bangkok เอเยนซี่โฆษณาในไทยก็เลยทำอุปกรณ์ที่มีชื่อว่า MOTO Repellent ขึ้นมา
ภายใน MOTO Repellent นี้มีน้ำมันและสารที่ช่วยกำจัดยุงอยู่ วิธีใช้ก็สุดแสนจะง่ายดาย เพียงนำเจ้าอุปกรณ์นี้ไปติดกับท่อไอเสียของรถมอเตอรไซค์ เมื่อมอเตอร์ไซค์มีการขี่ ควันจากท่อไอเสียก็จะถูกส่งออกมาผ่าน MOTO Repellent จากนั้นสารเคมีกำจัดยุงก็จะถูกปล่อยออกมาตามอากาศ โดยมีรัศมีการพ่นที่ไกลถึง 3 เมตรเลยทีเดียว ซึ่งถือว่าไกลกว่าสเปรย์กำจัดยุงเสียอีก
ด้วยเทคโนโลยีที่สามารถประยุกต์สิ่งที่มีอยู่มาใช้ให้เป็นประโยชน์ได้ ประกอบ Presentation ของตัววิดีโอที่มีความเป็นอินเตอร์ แต่ยังหลงเหลือกลิ่นอายความเป็นไทยเอาไว้ แคมเปญนี้จึงได้ใจทั้ง ชาวไทย ชาวฝรั่ง รวมไปถึงผู้คนในชุมชมได้เป็นอย่างดีทีเดียว
โฉมหน้าผู้อยู่เบื้องหลัง แคมเปญนี้ BBDO Bangkok
เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่น่าชื่นชมเอามากๆ เพราะถ้านำผลงานเหล่านี้ไปพัฒนาและวิจัยดีๆ สามารถสร้างความแตกต่างให้กับชุมชนในสลัมได้อย่างแท้จริง ถึงแม้จะกำจัดปัญหาในสลัมไม่ได้ทั้งหมด แต่อย่างน้อยผู้คนในนั้นก็ปลอดจากโรคไข้เลือดออกแล้ว
ซึ่งแคมเปญในลักษณะนี้ก็มีคล้ายกัน แต่เป็นหนังสือพิมพ์ที่ใช้หมึกพิเศษที่มีฤทธิ์กันยุง ซึ่งเป็นแคมเปญของอินเดียตั้งแต่ปี 2014 แค่พลิกนิดเดียวเเปลี่ยนจาก “หนังสือพิมพ์” เป็น “มอเตอร์ไซค์” และหาข้อมูลว่าปัญหาของแต่ละพื้นที่เป็นอย่างไร วิธีไหนได้ผลดีที่สุด ก็สามารถสร้างความแตกต่างได้ นี่แหละ Creative ของจริง
ขอขอบคุณ: marketeer.co.th
